2.4 広告, メディア市場の現状と課題

既存の広告市場のエコシステムは広告主→広告代理店→メディア媒体→ユーザーに流れる垂直的な伝達過程で成り立っている。広告主から消費者までの広告の伝達過程に多数の仲介者が関与するため、広告価値に比べて広告費用を過多支出する構造的な問題点を抱えています。

また、一部の広告代理店による独占的な広告配信が行われるため、メディアに対する影響力の行使の弊害が発生しています。

ユーザーはメディアが配信する広告を一方的に閲覧するため、広告の選択権は与えられず、広告を見るユーザーに広告閲覧に対するリワードがない半面、広告代理店及びメディア媒体がすべての利益を独占する構造です。

このような広告、メディア市場も広告代理店とメディアが収益と影響力を独占する中央集中型のエコシステムから脱し、広告消費者が恩恵を享受できる仕組みに変えなければならないです。